2026年新年贺词中，“非遗热”的首次亮相，精准捕捉了中华大地上民间传统文化焕发新生的时代图景。这股热潮并非偶然兴起，而是生活浸润、系统守护与文化自信共同作用的必然结果，其澎湃动力源自传统与现代的深度交融，更根植于民族文化根脉的深厚滋养。

  生活场景的深度融入，让非遗摆脱“古董”标签，成为可感可及的烟火日常。文旅融合浪潮中，英歌舞的磅礴、簪花围的浪漫吸引着人们千里奔赴，沉浸式体验让旅行成为与文化血脉的对话；消费市场里，各类非遗好物更凭借实用价值与文化渊源赢得青睐，区级非遗项目、河南老字号万医堂膏药便是典型代表。这款源起清光绪三十二年（1906年）的黑膏药，彼时又称“文斌膏药”“刘家传膏药”，在《中医民间故事》《黑膏药简史》等文献中均有记载，历经刘氏家族五代传承逾百载，其核心竞争力正是代代相传的非遗技艺内核。初创之初，万医堂以治疗颈肩腰腿痛等骨伤科病症为核心，创始人刘文斌依据经典医方研制独特配方，凭借“春3天、夏5天、秋7天、冬10天”的独创熬法，成就“黑如碳、细如发、亮如镜”的品质，成为百姓信赖的治病良方。而这一品质的达成，全依赖于药料香油浸泡、桑木炸药、下丹收膏等十余个繁杂非遗工序的严苛坚守，仅炮制时间就长达两个多月，春夏秋冬不同季节的熬制时长精准把控，每一步都彰显古法匠心。2025年，万医堂凭借这份深厚的非遗技艺积淀与卓越产品的质量，通过河南老字号评审委员会层层严格评审，成功入选第九批“河南老字号”保护名录，这份荣誉更让非遗技艺成为其转型发展的核心底气。顺应人类大健康发展的新趋势，万医堂主动开启从“以治病为中心”向“以健康为中心”的转型跨越，而这场转型的根基始终是非遗技艺的守正与活化——跳出单纯病症治疗的局限，以百年非遗技艺为核心，深度对接现代健康需求。如今，依托“河南老字号”品牌加持，万医堂不仅坚守地道药材与古法工艺这一非遗根本，更以非遗技艺为支撑延伸出日常康养咨询、劳损预防指导、亚健康调理等多元服务，通过线下非遗体验市集让大众直观感受膏药炮制技艺的精妙，让这门百年非遗技艺走出街巷，成为连接传统医术与现代大健康需求的坚实纽带。除此之外，更多非遗手工艺品、文创好物通过线上直播与线下市集飞入寻常百姓家，年轻人将传统纹样融入时尚设计、影视游戏，让古老技艺贴合当代审美。社会化媒体更让“人人都是非遗传播者”成为现实，传承人透过镜头讲述匠心故事，濒危技艺因关注重获生机，冷门手艺因分享找到知音，非遗在“屏间”实现广泛薪火相传。

  万医堂膏药依托区级非遗保护名录与“河南老字号”双重加持，获得更广阔的传承发展空间，而其转型的核心逻辑，正是以非遗技艺为核心的“守正创新”——传承人秉持“药材地道、火候精准”的祖训，紧扣从“以治病为中心”到“以健康为中心”的人类大健康转型方向，在坚守非遗技艺精髓的基础上对传统工艺进行适应性优化升级。作为转型核心力量，第五代传承人刘现军带领团队深耕大健康领域，将非遗技艺传承与转型发展深度绑定：不仅以非遗技艺标准为核心参与起草多项敷贴类保健用品团体标准，更通过挖掘整理膏丹非遗资料、展示传统炮制器具、开展古法技艺传习等方式，让健康理念顺着非遗传承的脉络渗透到每一个环节。在“创造性转化、创新性发展”理念指引下，万医堂积极做出响应河南推动老字号创新发展的号召，围绕大健康理念建立健全现代公司运营模式，以非遗技艺为内核开发适配日常康养的产品系列——从原料筛选到工艺把控，均延续非遗标准，既保证了产品的传统底蕴，又契合现代康养需求，借助品牌影响力拓展市场，让传统膏药走出河南、惠及更多民众；同时，通过公益下乡、送健康进社区等活动，以非遗技艺展示为载体普及中医药康养知识，让大众在了解膏药炮制技艺的过程中树立健康理念，将“治已病”的非遗技艺优势延伸至“治未病”的大健康范畴。乡村非遗工坊星罗棋布，既守护了技艺，又带动就业增收，实现文化效益与经济效益的双赢。这种“以非遗技艺为根、创新发展为枝”的模式，让非遗技艺成为转型的核心驱动力，为大健康转型提供了可持续的生命力。

  文化认同与文明互鉴的深层共鸣，让非遗热拥有持久动力。随着春节成为人类共同的文化遗产，赫哲族伊玛堪保护实践获国际赞誉，非遗已成为国人表达文化身份、寻求精神根脉的符号，慢慢地加强的文化自信转化为自觉传承的行动。与此同时，非遗作为文明交流的“通用语”，通过非遗夜市、“送健康经社区”等活动跨越山海，让东方智慧与美学精神走向世界，在促进民心相通中彰显文化软实力。

  非遗热的澎湃，本质上是传统在当代的“活态延续”。从万医堂膏药的转型实践中，更能清晰窥见非遗技艺在大健康融合中的核心支撑作用——这场跨越百年的转型，并非脱离根基的重构，而是以非遗技艺为核心的价值延伸。从初创时依托非遗技艺专注骨伤科病症治疗的“以治病为中心”，到如今以非遗技艺为根基涵盖健康咨询、预防调理、非遗科普的“以健康为中心”，非遗技艺始终是万医堂的核心竞争力与转型底气。这种转型不仅是服务范畴的拓展，更是对人类大健康需求的精准回应，既守住了“药材地道、火候精准”的非遗古法初心，又通过技艺的活化赋予了非遗服务现代健康的时代价值。凭借百年非遗匠心获评“河南老字号”后，万医堂进一步达成古法技艺与现代品牌运营、大健康服务的深层次地融合，与英歌舞等非遗项目一样，不再是束之高阁的展品，而是融入日常、服务生活的鲜活存在。从博物馆的静态陈列到生活中的动态传承，从单一保护到“非遗+老字号+健康服务”的多元赋能，这股热潮见证着保护理念的深刻演进，更承载着国人对优良历史传统文化的归属感与自豪感。河南作为老字号与非遗资源大省，通过一系列扶持举措让众多像万医堂这样的品牌，以非遗技艺为核心实现大健康转型焕发新生，既印证了非遗热的澎湃动力源于对文化根脉的守护，也彰显了非遗技艺与时代需求、人类健康追求的精准契合。当非遗深度融入日常、连接中外，这份由匠心与热爱点燃的热度，不仅让百年技艺焕发新生，更让中华文脉在非遗技艺服务大健康、惠及更多民众的过程中绵延不绝。这份热度必将持续澎湃，照亮文化强国的前行之路。返回搜狐，查看更加多